2019-12-13

廣告語能申請注冊商標(biāo)嗎？

作者：admin    點擊：1647

       在日常生活中，我們在電視里、街道上和商場里，都會看到各種廣告創(chuàng)意，朗朗上口的廣告語，已經(jīng)成為品牌傳播的最新趨勢，比如渴了、累了喝紅牛，JUST DO IT，等等這些都是人們所熟悉的廣告語，那么這些廣告語是否可以作為商標(biāo)注冊申請呢？如果可以，用廣告語申請注冊商標(biāo)又需要注意哪些要點呢？小編今天就帶你了解一下！

廣告語能申請注冊商標(biāo)嗎？

       廣告語，我們也可以叫做slogan，是一個標(biāo)語、口號，他的特點就是簡短易記、突出特點、號召力強，商家商家通過廣告語的傳播，對消費者起到促進(jìn)、勸服、增強、提示的作用，從而宣傳打響自己的品牌。作為商品信息傳播的重要工具，好的廣告語可以加深消費者對企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象，所以很多企業(yè)希望將廣告語作為商標(biāo)來申請注冊。

       其實廣告語是可以用來注冊商標(biāo)的，但是需要符合一定的特征才能夠申請為注冊商標(biāo)，下面我們通過幾個例子來看一看。

       1、益達(dá)


       “關(guān)愛牙齒更關(guān)心你”這句經(jīng)典的廣告臺詞，想必大家都已經(jīng)耳熟能詳了。目前市面上很難看到與其類似的廣告語，都是因為益達(dá)口香糖所屬的箭牌公司在廣告語保護(hù)方面下足了功夫。第10027784號商標(biāo)，通過查詢，該文字屬于常用的、普通的廣告宣傳用語，缺乏商標(biāo)應(yīng)有顯著性，申請被駁回。但是同一申請人的“益達(dá)關(guān)愛牙齒更關(guān)心你”商標(biāo)卻獲準(zhǔn)注冊。

       廣告語商標(biāo)的顯著性是獲得注冊的關(guān)鍵。多數(shù)廣告語字?jǐn)?shù)較多，不具備區(qū)分商品或服務(wù)來源的顯著特征要求，被駁回的幾率較大。

       2、動感地帶


       當(dāng)年動感地帶有多火，有多少被當(dāng)年移動的動感地帶的我的地盤廣告洗腦的，而為了推廣動感地帶套餐，周杰倫創(chuàng)作的《我的地盤》更是傳遍了大江南北，直至今日，提到這句廣告語，大家想到的就是當(dāng)年的動感地帶。而第5400099號商標(biāo)也是因為廣告語本身具有獨創(chuàng)性而獲準(zhǔn)注冊。

       除了上面兩個典型的可以用來注冊商標(biāo)的廣告語之外，有些廣告語因為不符合《商標(biāo)法》的規(guī)定而不能被注冊商標(biāo)，比如“怕上火喝王老吉”，這句廣告語雖然是大家所熟知的，又是很知名的，但是因為其被認(rèn)定帶有欺騙性及不具有顯著性，在商標(biāo)審查階段注冊申請被駁回，“怕上火喝王老吉”會讓消費者認(rèn)為該標(biāo)志指示的商品具有去火的功效，而商標(biāo)注冊是需要選擇類別的，并沒有單獨的涼茶飲料類別，所以該商標(biāo)只能申請在45類商標(biāo)分類中的各種飲品、飲料類別上，但是這些類別的產(chǎn)品并不具備去火的功效，所以帶有欺騙性。

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